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逆勢增長(cháng)，中國(guó)家電出海靠什麼(me)？
2022-09-19
數得; 受新冠肺炎疫情和需求疲軟影響，全球家電市場及歐美韓等國很男(guó)主要家電企業的經(jīng)營出現飛高下滑或惡化，與海外主要同行在全球市做可場下行趨勢相比，中國(guó)家電企業在全球各區域市場的表現“堪稱驚豔學地”。
9月14日工信部披露的數據顯示，2021年中國(guó)家影醫用電器行業規模以上企業營業收入、利潤總額同比分别增店話長(cháng)15.5%、4.5%;全行業實現出外熱口超1000億美元，同比增長(cháng)超20%東慢。
而從日前國(guó)内家電企業披露的今年上半年業績來看，雖然外部環境理近嚴峻，但在全球化、本土化拓局之就雪下，企業在營收和淨利潤上均繼續實件國現了同比增長(cháng)。中國(guó)家電企業著友全球化經(jīng)營成(chéng)功的背後(hòu)，亮光隐藏著(zhe)哪些“逆勢增長(cháng)”就請的新路徑和新動能(néng)?
出海半年報成(chéng)績亮眼
此前美國(guó)惠而浦、歐洲瑞典伊海音萊克斯兩(liǎng)大家電巨頭相繼發(fā)布的2022年低你中報，營收和利潤均大幅下降，韓國(gu厭女ó)三星和LG的家電業務也遭遇了但廠最嚴重的存貨積壓和銷售下滑，折射出今年以來東厭全球家電市場的疲軟，以及歐洲、美校議洲等主要經(jīng)濟體市場的艱難與不易市來。
在此背景下，海爾智家2022年半年報顯示，上厭但半年，海爾智家海外收入達614.81億她也元，同比增長(cháng)8%，經(jīng)營利潤36.34窗個億元，同比增長(cháng)13%，創曆史新高。
上半年，海信家電外銷業務實現收入1舊子43.22億元，同比增長(chán朋坐g)34.57%。其中，電視業務表現尤爲亮眼。二季度全球電視出貨量環比下降11%，海信出貨量逆勢增長(ch到鄉áng)5%，出貨量份額環比增長(cháng)1.9個百分點，成明雨(chéng)爲全球增幅最大的品牌。
此外，上半年，美的集團海外市場實現收入爲778億元，同比增長日花(cháng)5%。格力電器自主品牌木新銷售額同比增長(cháng)16.8%，占海外體還總銷售額的53%。
在業内人士看來，歐美韓等國(guó)主要家電企業的經(jīng)營下滑或惡河技化均在意料之内，屬于行業受到外部經(j制木īng)濟影響的周期性波動。中國(guó)企業在全球市場鐵窗特别是歐美日等國(guó)的業績上漲同樣(yàng)在意料之内，是企劇讀業多年來全球化布局進(jìn)入來笑收獲期的印證。
打赢全球本土化“硬仗”
中國(guó)家電企業在國(guó)際市場的話舞成(chéng)功離不開(kāi)做實本土化的功勞。從市場國(g近風uó)際化，到制造當地化，再到研發(fā)本土來河化，中國(guó)企業不斷深耕當地市場，紮根本土化運營。
“海信的全球化其實就(jiù)是高度的本土化。”海信國(guó)聽高際營銷常務副總裁方雪玉對(duì)國(guó)際商報記者表示，出海20書微餘年來，海信通過(guò)研産銷本土化更直面(miàn)當地市場內玩、了解消費者需求、洞察行業信息并最終作用于自身技術的升做車級。
海信家電集團預研技術部總經(jīng)理王海燕對(duì)此如離深有感觸地說(shuō)，如果不是與日本研發下東(fā)中心交流，她不會(huì)知道(dào影不)日本人有冷凍熱米飯的需求，“我們要天天坐在國(guó)又場内辦公室就(jiù)研發(fā)出一款讓日本用戶喜愛的産品秒會，幾乎是不可能(néng)的”。
疫情發(fā)生以來，海信本土化布局動作頻頻。2021年，爲滿足海外市場數亮對(duì)空調産品的增長(cháng)需求，海信空調先後(hòu)在泰國(guó做醫)落地多條新産線;在日本、美國(guó)等地設立白電研發(fā)中心。今年，鐵冷海信蒙特雷智能(néng)家電産業園實現量産，議從這(zhè)是海信繼蒂華納工廠後(hòu)在墨西哥建立在器的第二家工廠，主要面(miàn)向(xiàn亮通g)墨西哥、美國(guó)和加拿那議大市場，生産冰箱、洗衣機、烤箱和空調等家電産品。截至目前，海信在海外設立了55個海外公司和會地辦事(shì)處、13個研發(fā)機構、18個工業園區和生産基地好子。
全球本土化已成(chéng)爲企業赢得海外要頻市場信任的基礎。記者從海爾智家獲悉，出海創牌的20多年裡(lǐ房從)，海爾智家依托“研發(fā)、制造、營銷”三位朋市一體的本土化布局，在堅持自有品牌出海與并購品牌協同開(kāi)拓海外市場的進土子(jìn)程中構建了全球協同的研發(fā)體系。
海爾智家半年報顯示，截至6志子月底，海爾智家在全球累計申請專利8.3萬餘項，其中發(通廠fā)明專利5.3萬餘項，占比超過(guò)63%微器;海外發(fā)明專利1.5萬餘項，覆蓋飛村30個國(guó)家。
這(zhè)樣(yàng)的布局，讓海爾在全球市場可以與用戶“零距離”對問頻(duì)話，差異化滿足當地用戶慢多的需求。上半年，在歐洲市場家電行業下滑5.7白樂%的背景下，海爾智家逆勢增長(cháng)12舊哥.7%，遠遠好(hǎo)于行業增長(cháng);在南舊地亞和東南亞市場，收入同比分别增長(cháng)22.8%和1一校1.9%。
&n兒公bsp;就(jiù)在不久前，海爾智家與埃及投資局簽署了一份諒解間師備忘錄，將(jiāng)在埃及的齋月十日城建立一個占高快地20萬平方米的綜合工廠，總投資預計爲1.3億美元，年産能(néng)約9刀唱0萬台設備，將(jiāng)面(miàn)向(xiàng)當湖長地市場并向(xiàng)非洲和亞洲國(guó)家出口。
&nbs坐跳p; 朋化 &拍黃nbsp; &nbs紅哥p; 慢靜; 坐視 船學 關黃 &n中話bsp; 機山; 章區 &n河科bsp; &nb服子sp; 放水 鐵近 文章來源：國(guó)腦站際商報
9月14日工信部披露的數據顯示，2021年中國(guó)家影醫用電器行業規模以上企業營業收入、利潤總額同比分别增店話長(cháng)15.5%、4.5%;全行業實現出外熱口超1000億美元，同比增長(cháng)超20%東慢。
而從日前國(guó)内家電企業披露的今年上半年業績來看，雖然外部環境理近嚴峻，但在全球化、本土化拓局之就雪下，企業在營收和淨利潤上均繼續實件國現了同比增長(cháng)。中國(guó)家電企業著友全球化經(jīng)營成(chéng)功的背後(hòu)，亮光隐藏著(zhe)哪些“逆勢增長(cháng)”就請的新路徑和新動能(néng)?
出海半年報成(chéng)績亮眼
此前美國(guó)惠而浦、歐洲瑞典伊海音萊克斯兩(liǎng)大家電巨頭相繼發(fā)布的2022年低你中報，營收和利潤均大幅下降，韓國(gu厭女ó)三星和LG的家電業務也遭遇了但廠最嚴重的存貨積壓和銷售下滑，折射出今年以來東厭全球家電市場的疲軟，以及歐洲、美校議洲等主要經(jīng)濟體市場的艱難與不易市來。
在此背景下，海爾智家2022年半年報顯示，上厭但半年，海爾智家海外收入達614.81億她也元，同比增長(cháng)8%，經(jīng)營利潤36.34窗個億元，同比增長(cháng)13%，創曆史新高。
上半年，海信家電外銷業務實現收入1舊子43.22億元，同比增長(chán朋坐g)34.57%。其中，電視業務表現尤爲亮眼。二季度全球電視出貨量環比下降11%，海信出貨量逆勢增長(ch到鄉áng)5%，出貨量份額環比增長(cháng)1.9個百分點，成明雨(chéng)爲全球增幅最大的品牌。
此外，上半年，美的集團海外市場實現收入爲778億元，同比增長日花(cháng)5%。格力電器自主品牌木新銷售額同比增長(cháng)16.8%，占海外體還總銷售額的53%。
在業内人士看來，歐美韓等國(guó)主要家電企業的經(jīng)營下滑或惡河技化均在意料之内，屬于行業受到外部經(j制木īng)濟影響的周期性波動。中國(guó)企業在全球市場鐵窗特别是歐美日等國(guó)的業績上漲同樣(yàng)在意料之内，是企劇讀業多年來全球化布局進(jìn)入來笑收獲期的印證。
打赢全球本土化“硬仗”
中國(guó)家電企業在國(guó)際市場的話舞成(chéng)功離不開(kāi)做實本土化的功勞。從市場國(g近風uó)際化，到制造當地化，再到研發(fā)本土來河化，中國(guó)企業不斷深耕當地市場，紮根本土化運營。
“海信的全球化其實就(jiù)是高度的本土化。”海信國(guó)聽高際營銷常務副總裁方雪玉對(duì)國(guó)際商報記者表示，出海20書微餘年來，海信通過(guò)研産銷本土化更直面(miàn)當地市場內玩、了解消費者需求、洞察行業信息并最終作用于自身技術的升做車級。
海信家電集團預研技術部總經(jīng)理王海燕對(duì)此如離深有感觸地說(shuō)，如果不是與日本研發下東(fā)中心交流，她不會(huì)知道(dào影不)日本人有冷凍熱米飯的需求，“我們要天天坐在國(guó)又場内辦公室就(jiù)研發(fā)出一款讓日本用戶喜愛的産品秒會，幾乎是不可能(néng)的”。
疫情發(fā)生以來，海信本土化布局動作頻頻。2021年，爲滿足海外市場數亮對(duì)空調産品的增長(cháng)需求，海信空調先後(hòu)在泰國(guó做醫)落地多條新産線;在日本、美國(guó)等地設立白電研發(fā)中心。今年，鐵冷海信蒙特雷智能(néng)家電産業園實現量産，議從這(zhè)是海信繼蒂華納工廠後(hòu)在墨西哥建立在器的第二家工廠，主要面(miàn)向(xiàn亮通g)墨西哥、美國(guó)和加拿那議大市場，生産冰箱、洗衣機、烤箱和空調等家電産品。截至目前，海信在海外設立了55個海外公司和會地辦事(shì)處、13個研發(fā)機構、18個工業園區和生産基地好子。
全球本土化已成(chéng)爲企業赢得海外要頻市場信任的基礎。記者從海爾智家獲悉，出海創牌的20多年裡(lǐ房從)，海爾智家依托“研發(fā)、制造、營銷”三位朋市一體的本土化布局，在堅持自有品牌出海與并購品牌協同開(kāi)拓海外市場的進土子(jìn)程中構建了全球協同的研發(fā)體系。
海爾智家半年報顯示，截至6志子月底，海爾智家在全球累計申請專利8.3萬餘項，其中發(通廠fā)明專利5.3萬餘項，占比超過(guò)63%微器;海外發(fā)明專利1.5萬餘項，覆蓋飛村30個國(guó)家。
這(zhè)樣(yàng)的布局，讓海爾在全球市場可以與用戶“零距離”對問頻(duì)話，差異化滿足當地用戶慢多的需求。上半年，在歐洲市場家電行業下滑5.7白樂%的背景下，海爾智家逆勢增長(cháng)12舊哥.7%，遠遠好(hǎo)于行業增長(cháng);在南舊地亞和東南亞市場，收入同比分别增長(cháng)22.8%和1一校1.9%。
&n兒公bsp;就(jiù)在不久前，海爾智家與埃及投資局簽署了一份諒解間師備忘錄，將(jiāng)在埃及的齋月十日城建立一個占高快地20萬平方米的綜合工廠，總投資預計爲1.3億美元，年産能(néng)約9刀唱0萬台設備，將(jiāng)面(miàn)向(xiàng)當湖長地市場并向(xiàng)非洲和亞洲國(guó)家出口。
&nbs坐跳p; 朋化 &拍黃nbsp; &nbs紅哥p; 慢靜; 坐視 船學 關黃 &n中話bsp; 機山; 章區 &n河科bsp; &nb服子sp; 放水 鐵近 文章來源：國(guó)腦站際商報
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