促家電消費政策頻出

　　近期，多地都(dōu)出台了促進(jì廠街n)家電消費的措施。比如，10月1日起(qǐ)，上海市商務委員會(huì)、上海市發(fā)動亮展改革委和上海市财政局決定實施“上海市促進(jìn)綠色智能哥女(néng)家電消費補貼政策”，通過銀遠(guò)對(duì)消費者購買綠色和說智能(néng)家電給予一定補貼，推動家電以舊換新，新紅擴大綠色智能(néng)家電消費規模。補貼政策實施時(shí)間自2謝分022年10月1日至補貼資金使用完畢;補貼對(d自河uì)象爲年滿18周歲的在滬消費者;補貼标準和內玩範圍是消費者在參與企業的門店或電商平台麗光購買符合條件的産品，按照剔除所有折扣優惠後(hòu)微木成(chéng)交價格的10%享受一次立減機會(h煙知uì)，可購買若幹件符合條件的補貼産品，最高不超過(g木東uò)1000元。補貼資金總額2億元。

　　廣東也出台多項相關措施。8月31日，廣東省出台《廣東省加大力度持就機續促進(jìn)消費若幹措施》，提到開(腦白kāi)展家電“以舊換新”活動，鼓勵民計各地市在9月1日至11月30日開(身他kāi)展家電“以舊換新”活動，省對(duì)各地市活動實行獎補票麗政策。通過(guò)“政府支持、企業促銷”方式，全面(miàn多如)促進(jìn)家電消費。省級财政對(duì)各體去市通過(guò)财政資金補貼電視機、空調、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器八大類家電“以舊換新”的實際支出部分(核銷金額)給予獎補，對(duì國睡)珠三角地市(不含深圳市)按其實際支出的50%比例補貼讀那，對(duì)粵東粵西粵北地區地市按家地其實際支出的70%比例補貼。9月5日廣東省出台的《廣東省進(j在廠ìn)一步促進(jìn)工業經(jīng)濟平穩增長(cháng)若幹不老措施》也提到，要舉辦以紡織服裝、智能(néng)家間雨電等傳統優勢産品及老年産品等特殊商品爲主題的消費品“三下店品”全國(guó)行廣東站系列活動。

　　在各地出台政策的同時(shí)，多家家電企業也行動了起(qǐ)來。美的集暗生團此前宣布，將(jiāng)在全國(guó)發(fā)放總價超1億元的綠色換新補貼券，購買指定型号綠色智路務能(néng)家電可直接抵扣，享受優惠，而且可與其他優惠疊加使用熱秒。如對(duì)于參加以舊換新哥動的消費者，用戶最終購機優惠價格將(jiāng)是綠色換新券、以舊換新專睡說項補貼、舊機殘值3項優惠的疊加。

　　格力電器9月30日發(fā)布消息顯示，“十一”期間將(jiāng)開(k書子āi)展“金秋換新季”以舊換新福利活動，任意品牌空調、洗衣機大個、冰箱均可參與，接受多品類互換，線上線下一同發(fā)力，免費上門回收新裝，新機舊機均有補貼。

　　“十一”家電消費市場回暖

　　在促進(jìn)家電消費政策出台等因素的推動下，今年“十一”期間，家電消費有所升溫，不少消費者選擇利著紙用“十一”假期購置新家電。

　　記者在廣州市天河路一家家電賣場看到，現場選購的消費者不少，不少産品水業也推出了優惠活動，比如在電視銷售區域，各大品牌紛紛亮出拳頭産品，高端産品、首發(fā)票學産品也是重點力推，消費者付款時(shí)能麗從(néng)搭配廠家優惠、消費用個補貼等，價格優勢明顯。有店員表示視嗎，“以這(zhè)款電視(某國(g銀金uó)産品牌)的價格來說(shuō)，廠家優惠價10999元，使用消費補貼生年後(hòu)9499元，疊加銀行信南亮用卡優惠可低至9199元。各類優惠疊加可幫消費者熱對節省近千元，價格比網絡商城的還(há報好i)便宜。”

　　該門店的店員還(hái)告訴記者，“十一”期間前來門店的消費者至少是平時(shí)周末客流量的兩(liǎng)倍新科以上，雖然有一些消費者隻是咨詢并沒(méi)有購買，但實際下單輛討購買的消費者也不在少數。該店員介紹，綠關這色家電和高端家電是消費者關注較多的品類，一方面(miàn)家電企業推廣綠色家電購姐和高端家電的力度較大，給出的優惠較多，另高場一方面(miàn)，很多消費者有個吧升級家電産品的需求，高端品牌家電雖然價格更高，但其高品質、智能(néng)化草刀的性能(néng)滿足了現代家庭的需求。

　　10月4日，京東消費及産業發(fā)展研究院發(fā)布“十一多還”假期消費洞察報告，報告顯示，站還今年“十一”，很多人選擇居家休閑，并利用假期爲家中器車添置新的物品，帶動了家電家居消費增長(ch電高áng)迅速，尤其以智能(néng學村)家電、廚房家電等改善型商品增長(cháng)最爲明顯。國(guó)慶假期前民房三天，品質化、智能(néng)化、精細化的産品成(c要司héng)爲家庭消費升級的主要方向(xiàng)，其書多中洗鞋機消費較2021年“十一”假期增長(ch裡年áng)7倍，烘幹機、洗地機等也取得了約3倍的增長(cháng)。廚是爸房作爲重要的生活場景，相關品類增長(cháng)迅速，電動榨汁杯、空氣鐵遠炸鍋、咖啡機、面(miàn)條明個機等廚房用品平均同比增速超過(guò)50%。

　　家電零售市場或將(jiāng)有所回升

　　産業在線數據顯示，今年以來，部分家電去視品類表現并不理想，比如家用空調6月和7月産銷量均同比下降，冰箱6月和7月産銷量同樣(歌日yàng)均同比下降。渤海證券表示，雖然今年上半年終端需求疲弱，個音上遊原材料價格依舊較高，但縱觀家電闆塊業績表現，總體來看是超預期的，尤呢雨其二季度利潤端環比改善顯著。建議重點把握業績超預期、業海靜績迎來拐點個股，以及享受行業高增長(c男窗háng)紅利的新興品類家電行業龍頭。

　　東海證券認爲，近期廣東省針對(duì)以舊換新出台跳劇獎補政策，上海、天津等多地發(fā廠器)放消費券，預計促進(jìn)綠色智能(néng)家電消費話志的政策將(jiāng)繼續落實。雖然消費行爲受多方因素影響，具醫在體拉動效果仍有待觀察，但産品上新與雙11大促有望成(chéng)爲下半年的重要催化因素。品質生著服活領域，在整體市場波動的背景下，年輕化且性價比突出的投影、廚房小頻多電、下沉區域布局完善的集成(ch場東éng)竈龍頭可能(néng)存在結構性機會(huì)。而傳統大件妹家電領域，馬太效應有望加劇，白電龍頭也將(jiāng)很風繼續推進(jìn)多元化探索，關注綠色節能(n森他éng)背景下的業務轉型機會(huì)。

中原證券表示，基于往年商家促銷與消費者需求增多的情況，預計短期内家電零售市場動紅或將(jiāng)有所回升，新興電商湖嗎渠道(dào)對(duì)下沉市場在鄉的快速滲透也或將(jiāng)推動産品銷售規模的進(jìn)一步間銀擴大。

     文章來源：中國(guó)證券報